"إنستغرام" يتجه إلى التلفزيون بمحتوى أطول لمنافسة "يوتيوب"

وسّعت منصة "إنستغرام" حضورها خارج الهواتف الذكية بإطلاق مجموعة من الميزات الجديدة لتطبيقها المخصص لأجهزة التلفزيون الذكية، في خطوة تستهدف زيادة وقت المشاهدة عبر الشاشات الكبيرة، وتقديم تجربة استخدام تتجاوز تصفح المقاطع القصيرة على الهاتف.

وأصبح التطبيق، المتوافر على أجهزة Amazon Fire TV وGoogle TV وأجهزة تلفزيون Samsung الذكية، يدعم إلى جانب مقاطع "ريلز" العمودية عرض القصص (Stories) والفيديوات الأفقية، بما يهيئ المنصة لاستقبال محتوى أكثر ملاءمة للمشاهدة عبر التلفزيون.

وبحسب تقرير نشره موقع The Verge، يتجه "إنستغرام" خلال المرحلة المقبلة إلى التركيز على المحتوى الطويل المدة، والحلقات المتسلسلة، وتجارب البث المباشر، في تحول عن استراتيجيته السابقة التي ركزت بصورة أكبر على استلهام ميزات من منصات منافسة مثل "تيك توك" و"سناب شات".

ويشير التقرير إلى أن المنصة تراهن على نقل جزء من تجربة الاستخدام من الهاتف إلى غرفة المعيشة، مع اختبار مزايا ومحتوى يتناسبان مع طبيعة المشاهدة الجماعية، بما في ذلك الفيديوات ذات التنسيق العريض، إدراكاً منها أن تطبيق التلفزيون لا يمكن أن يعتمد على المقاطع القصيرة وحدها.
كما يسعى "إنستغرام" إلى دخول سوق الدراما المصغرة، الذي تشير تقديرات شركة Omdia إلى أن إيراداته العالمية قد تبلغ 14 مليار دولار بحلول نهاية 2026، مستفيداً من قاعدة مستخدميه الكبيرة إذا نجح في استقطاب صناع المحتوى لإنتاج هذا النوع من الأعمال داخل المنصة.

ويرى التقرير أن هذا التوجه يضع "إنستغرام" في مواجهة مباشرة مع "يوتيوب"، إلا أن المنافسة لن تكون سهلة في ظل تنوع مكتبة محتوى يوتيوب وهيمنته على المشاهدة عبر الشاشات الكبيرة.

ويخلص إلى أن نجاح هذه الاستراتيجية سيعتمد على قدرة "إنستغرام" على توفير محتوى طويل وعالي الجودة صُمم خصيصاً للتلفزيون، بدلاً من الاكتفاء بنقل المحتوى المصمم أساساً للهواتف.