بالصور... سوبرماركت شهيرة في "ورطة"

تشهد الساحة الإعلانية في لبنان، ولا سيّما مجال الـ"Billboard" (اللوحات الإعلانية الكبيرة)، منافسة حادّة بين الشركات والعلامات التجارية المحلية والعالمية، حيث يسعى كل طرف لابتكار أساليب جديدة ولافتة لجذب الانتباه وتعزيز انتشار اسمه.

وقد أثارت هذه المنافسة في الآونة الأخيرة موجة من الجدل، نتيجة لجوء بعض الحملات إلى أساليب تسويقية غير تقليدية.

لكن هذه المرة، تصدّر المشهد إعلان لإحدى أشهر السوبرماركات في لبنان، بعدما اعتمد فريقها التسويقي أسلوبًا اعتبره كثيرون مستفزًا وغير مناسب.

فقد ظهرت على أوتوستراد كسروان لوحات إعلانية تحمل صور أشخاص، أسفلها عبارة "Missing People" (أشخاص مفقودون)، مع تغيير الصور يوميًا وإضافة وجوه جديدة، من دون أي إشارة أو شعار يوضح أنّ الأمر مجرّد حملة دعائية.

هذا الأسلوب أثار ذعر عدد من المواطنين، الذين ظنّوا في البداية أنّ هناك موجة خطف أو حالات فقدان حقيقية، قبل أن يتبيّن لاحقًا أنّها دعاية تجارية.

ورأى منتقدون أنّ هذه الطريقة غير ملائمة، خاصة في ظل الظروف الأمنية الصعبة التي يمر بها لبنان، متسائلين عن سبب عدم وضع أي علامة تدل على أنّ الإعلان ترويجي، معتبرين أنّ هذه الخطوة كانت "دعسة ناقصة" ورطت السوبرماركت بدلًا من أن تعزز شهرتها.

وطالب العديد من المواطنين الشركة بإزالة هذه اللوحات فورًا، وتقديم اعتذار رسمي، واعتماد أساليب تسويق أكثر مسؤولية تراعي حساسية الوضع في البلاد.

في المقابل، اعتبر آخرون أنّه كان من الواضح أنّ الإعلان دعائي، ورأوا فيه فكرة غريبة وذكية في آن معًا من قِبل السوبرماركت.